“消失的观众”回来了吗?暑期档票房或重回百亿时代,影投和院线双料龙头股价却“不见起色”
2023-07-02 11:13:49  来源: 金融界  
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暑期档的前战已经打赢。猫眼专业版显示,今年端午档总票房达9.11亿元,位列中国影史端午档票房收入第二位。其中,上海电影参与出品的《消失的她》成为内地影史端午档国产电影票房冠军,横店影视、中国电影和上海电影共同主控的《我爱你!》票房过亿。业内人士表示,《消失的她》档后票房涨势依旧“猛烈”,端午档影片仍有长尾输出的空间

前哨吹响,7月将迎来暑期档影片的密集上映,包括横店影视联合出品的《扫毒3:人在天涯》、北京文化主控的《封神第一部》等,业内人士预计今年暑期档票房或将重回百亿时代。


(资料图片仅供参考)

《消失的她》大火出圈,暑期档影市有望迎“盛夏”,但影投和院线双料龙头万达电影的股价却“无动于衷”。《消失的她》属悬疑题材,万达电影有多部类似题材电影储备,其在5月的业绩说明会上表示,公司主投的犯罪题材电影《三大队》有望今年上映,电影《误杀3》也已筹备拍摄,同时已重启了《唐人街探案4》项目的开发制作。

万达电影股价自2015年底历史最高点一路下探,累计最大跌幅超8成,2019年迄今长期横盘。业内人士表示,依赖节假日造成头部效应明显,平日票房进一步萎缩。今年春节档创造了历史第二高的票房成绩,但从3月1日至五一档开始前,大盘票房不足40亿,相较2019年同期60-80亿的水平有明显差距。此外,观影人数变少,需求端仍未恢复。

从竞争格局来看,万达电影在影投和院线市占率均维持行业第一。影投方面,横店影视、金逸影视、博纳影投、中国电影和幸福蓝海等次之。院线方面,中国电影、幸福蓝海和横店影视等次之。

上海电影等今年股价大涨但Q1业绩尚未恢复至2019年同期水平 分析人士认为AIGC等炒作噱头盖过产业真实情况

回顾过去,电影行业遭遇七年寒冬后,终于迎来复苏苗头。今年以来,上海电影股价累计大涨超三倍,中国电影、横店影视和幸福蓝海股价累计最大涨幅分别达64.76%、51.72%和70.69%

但从业绩来看,上述电影公司尚未恢复至2019年水平。中国电影一季度净利1.82亿元,2019年同期净利3.55亿元。此外,公司2022年度营收腰斩,净利亏损2.15亿元。上海电影、横店影视和幸福蓝海今年一季度净利分别为0.36亿元、1.49亿元和0.03亿元,2019年同期净利分别为0.46亿元、1.59亿元和0.13亿元,而前述三家上市公司去年全年净利均亏损超3亿元。

分析人士指出,今年股价上涨的背后驱动力来看,疫情放开是大背景,而开年以来的AIGC、ChatGPT及国内大模型混战,则是科技创新带来的预期进一步推高了估值。整体而言,炒作噱头盖过了产业真实情况。安信证券传媒首席焦娟认为,AIGC固然能够提升生产力,但对于内容行业而言,“降低成本”只是一个小逻辑

前5个月相比2019年同期少了2亿人看电影 暑期档单部票房冲30亿有点难 新片扎堆假期档致平日票房进一步萎缩

数据显示,今年前5个月,在平均票价上涨了接近1元的情况下,该时期整体票房221.6亿元,相较2019年同期仍下滑超18%。观影人次方面,今年前5个月总观影人次5亿人,较2019年同期6.9亿人减少了近2亿人次

行业人士指出,截至5月,相比较2019年以前,今年观众整体更成熟。而年轻人的线下观影习惯减弱,导致线下电影市场新消费潜力的挖掘将变得更困难

值得注意的是,今年暑期档票房预测超百亿,而2015年-2019年,暑期档票房在120亿-170亿左右,百亿仅恢复到2014年的水平

产业链上游制片方对投资更为谨慎,导致电影更加依赖有票房保证的假期档期,从而使头部效应更加明显。今年仅票房第一的《满江红》和第四的《熊出没·伴我“熊芯”》(昨日被《消失的她》总票房破20亿赶超)就已是45亿量级和15亿量级的悬殊差距。而去年暑期档总票房超90亿,其中《独行月球》票房达31亿。分析人士认为,今年暑期档的头部片子不少,但估计很难出现像往年一样单部票房冲30亿的电影

此外,平日票房进一步萎缩。分析人士指出,观众平日周末观影习惯减弱,是近几年持续的趋势,而这会反过来影响新片的定档决策,从而导致今年新片扎堆假期档。

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