10月27日晚间，华谊兄弟（300027）发布的三季报显示，前三季度公司实现营业收入3.66亿元，归母净利润亏损2.6亿元。受影院上座率、项目开工进度等影响，影视行业整体仍未走出“寒冬”。在此背景下，华谊兄弟苦练内功，深耕影视业务，并不断探索创新，奔赴元宇宙新“蓝海”，为驱散中国电影业的“寒意”，实现价值跃迁提供新路径。
业内人士认为，“千磨万击仍坚劲”，在影视行业触底反弹的背景下，夯实基础的华谊兄弟正在蓄势待发，重新焕发生机。
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坚持高品质内容输出
作为老牌影视公司，华谊兄弟始终走在求新求变的最前沿，除了巩固在电影上的传统优势之外，华谊兄弟迎合政策和市场需求，今年在剧集领域制作上渐入佳境，取得了人气与口碑双丰收。三季报显示，公司参与制作与投资的多部剧集及网络大电影稳步推进，《消失的孩子》（原名：《海葵》）已于8月29日在湖南卫视、芒果TV同步上映，《东北插班生》已于9月21日在爱奇艺上映，上线后均好评如潮。
《消失的孩子》兼具悬疑性、社会性、戏剧性，是国产悬疑剧向“硬现实主义”迈出的一步新尝试。该剧写实用心的道具和布景，精心设置的大量伏笔和隐喻，干净洗练考究的镜头语言，美商相当在线，豆瓣开分7.7，获得同时段六网省级卫视第一、全网100多个热搜的好成绩，同时登上猫眼电视剧榜、骨朵热度指数排行榜、豆瓣实时热门书影音等多个权威数据媒体榜单。
同样，《东北插班生》依靠着搞笑剧情和青春向上的励志内核，在国内口碑与热度齐飞，豆瓣评分达到7.6，同时也深受海外观众的喜爱，在全球最大剧集评分网站My Dramalist上评分高达9.0分，在海外社媒上剧迷探讨也十分热烈。
除此之外，华谊兄弟精品剧集储备丰富，三季报显示，《我们的西南联大》《宣判》《燕山派与百花门》等已完成制作，《警鹰》《回响》《江湖三十年之东北五仙》等也已杀青进入后期制作阶段。
实现“IP+”策略、提高优秀IP延展性，是华谊兄弟一直在做的事情，而华谊兄弟在多部作品中，对于优秀演员、专业创作人才的聚合能力，也可见其市场号召力。华谊兄弟将持续利用自身资源进行优势整合，进一步打通影剧IP联动，让优质内容实现价值最大化，夯实华谊兄弟品牌。
影视项目储备蓄势待发
在今年的第十二届北京国际电影节上，谈到当前行业的现状与挑战时，华谊兄弟联合创始人、副董事长兼CEO王中磊强调：“我们不会躺平，中国电影人不会躺平。”
的确如王中磊所言，华谊兄弟在不断开发、孵化、参与投资优秀的影视项目，强化影视主营业务的核心竞争力。三季报显示，华谊兄弟参与投资的电影《反贪风暴5》《穿过寒冬拥抱你》《月球陨落（Moonfall）》累计实现17.24亿元的票房，《爱很美味》《格萨尔王之磨炼》《杀死那个魔术师》《猫狗武林》等计划四季度上映；管虎导演的《狗阵》、郭帆导演的《流浪地球2》、陆川导演的《749局》、孔大山导演的《宇宙探索编辑部》、周星驰导演的《美人鱼2》均已进入后期制作阶段。田羽生导演的《前任4：英年早婚》，以及《网中人》《平行任务》《少年火箭》《超级马丽》等多个题材丰富的项目正在筹备开机中。此外，按照华谊兄弟每两年发布一次“H计划”的惯例，今年预计会有新的片单发布，值得市场期待。
“寒冬”虽未远去，春风却已渐近。今年以来，政策面频频释放利好信号，影视行业曙光出现。例如，近期博纳影业上市等事件释放出了来自资本市场的积极信号；国家电影局发放1亿元观影消费券进一步激发电影消费潜力，促进电影市场有序复苏；浙江、山西、河南等多地出台相关政策扶持文化企业，鼓励影视作品播映，促进影视产业发展。
专业人士分析称，经历了多年强监管以及疫情出清后，影视行业已基本触底，随着政策面积极信号的出现，影视行业有望迎来强复苏，华谊兄弟作为行业龙头，凭借优质内容持续产出能力，影视项目储备丰富，有望收获更大的利润弹性。
布局元宇宙打开想象空间
华谊兄弟在不断创造优质内容的同时，更在发掘电影商业生命力的延续。当下，元宇宙被称为“下一代互联网”，拥有广阔市场空间。据普华永道预计，2030年元宇宙市场规模将达到1.5万亿元。而影视和元宇宙能天然有机结合，未来元宇宙将推动影视行业的变革与重塑，为影视行业带来沉浸感和交互感更强的观影体验，以及全新商业模式和盈利模式，如带来各类虚拟衍生产品的销售收入，促进影视行业长远健康发展。
5月，华谊兄弟宣布发力元宇宙内容赛道，将架构数字化的虚拟世界，并将数字科技应用于影视制作等华谊兄弟既有的业务中。10月，华谊兄弟入股元宇宙文化娱乐管理（青岛）有限公司，持股20%，王中磊担任元宇宙文化娱乐管理（青岛）有限公司董事。资料显示，元宇宙文化娱乐管理（青岛）有限公司属于娱乐行业，经营范围包含娱乐活动、5G通信技术服务、人工智能软件开发等，是一家影视和技术结合的公司。而青岛是元宇宙的投资集中地之一，2016年就开始布局成为全国先行者，如今又规划要打造国内一流、具有国际竞争力的千亿级虚拟现实产业高地。
分析人士指出，华谊兄弟创立至今28年间，公司一直以前瞻性思维引领业务布局，不断坚持创新，所开创的多种商业模式引发行业效仿。今年率先布局元宇宙赛道，有望再次引领行业，并且在下一轮竞争中占领高地，为投资者打开新的想象空间。
“低头稳步走路，也不忘抬头看路”，华谊兄弟表示，将继续深耕影视业务，以持续性的优质内容产出巩固核心竞争力，在影视行业回暖时有望再创佳绩，并不断探索元宇宙更广阔的内容疆界，成为数字时代最具领先优势的内容架构者，为公司未来发展开辟生命周期新通道。
关键词： 华谊兄弟三季报深耕影视业务 奔赴元宇宙新蓝海
