这是一场真正意义上“史无前例”的战前动员会。

海尔智家(行情600690,诊股)全平台、全流程、全产业链高管与红星美凯龙(行情601828,诊股)家居集团高管齐聚红星美凯龙总部线下主会场，而海尔智家42个小微则分别走入红星美凯龙36个省营发中心作战室，与主会场云端连线，同频共振。

让他们走到一起的是一场红星美凯龙大促——315FUN肆嗨购节。这也是海尔智家与红星美凯龙达成深度战略合作后的首次营销实战。

海尔智家副总裁、海尔智家中国区总经理徐萌

“这是行业历史上的第一次！我们又一次开创了先河！为团队融合，节奏融合，用户融合，用一场大促撬动双方集团各体系以及全国各个分部全部出动，这才是真运营！”红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂高度评价此次海尔智家&红星美凯龙2022年战略启动会暨315大促全国动员会，称其开创了重运营的全新篇章。

红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂

“一方面，我们要把眼前春季这一仗打好，更重要的是通过今天的会议，让双方分公司团队真正从战略上理解合作的底层逻辑。也就是共同放大用户价值，双方一起用最高的效率，创造用户更大的价值，用户满意了，我们从用户满意当中去分享双赢。”海尔智家副总裁、海尔智家中国区总经理徐萌称这场会议将成为海尔智家与大家居渠道合作的一个里程碑。据悉，这也是海尔智家高层今年春季大促期间参加的唯一一场线下渠道的大促启动会。

以315大促为切口，我们看到，海尔智家与红星美凯龙的战略合作已驶入“深水区”，从集团与集团合作，深化为各产业链与业务板块的运营融合、各小微与全国各省营发中心的下沉融合，双方正以精耕细作的重运营和一场场大促实战，让战略合作落地。

究竟是怎样一种向心力让两个如此庞大的行业龙头企业真正实现“上下同欲”，从集团到区域到各产业链都能在一场大促中如此同心共进？

徐萌给出了答案：“是用户把我们叫到一起的。”无独有偶，顾客第一，消费心智也正是红星美凯龙拓品类、重运营的底层逻辑。

随着年轻消费世代更迭和消费升级的大势所趋，红星美凯龙与海尔智家都认识到必须要“围绕顾客第一和消费市场的变化，团队迅速做出调整和反应。”海尔智家顺势推出卡萨帝和三翼鸟两大品牌，红星美凯龙则迅速拓展品类，落地十大品类主题馆，打造更吸引消费者的全新流量入口。

正如315大促的核心就是让消费者“放心消费，FUN肆嗨购”，两大以用户第一为企业战略发展准绳的企业才迎来了行业内前所未有的高度融合。

发布会现场还签订了海尔智家与红星美凯龙此次大促零售目标的目标军令状。

据红星美凯龙家居集团智能电器事业部总经理许晶介绍，在本次315FUN肆嗨购节大促中，红星美凯龙与海尔智家将冲刺5个亿的销售目标，实现同比400%的增长。为了实现这一目标，红星美凯龙将开展以多品牌联盟定制为核心，资源点位、促销活动并进，推动各省营发与海尔智家小微对接部署等落地方式。

红星美凯龙家居集团智能电器事业部总经理许晶

海尔智家中国区大家居经营体总经理宫臻峰表示2022年海尔智家与红星美凯龙将在建店选位、联合营销、用户资源共享等领域持续深化合作；聚焦1+2网络，布局最优门店组合，实现触点全覆盖；融入渠道节奏，品牌高声量传播，实现用户全触达，共创高端家电第一流通渠道。

据了解，当天在全国各地区，42个海尔智家小微也与36个红星美凯龙省营发中心达成了区域深度战略合作签约，就进一步落地合作，深耕运营打下了坚实的基础。

海尔智家中国区大家居经营体总经理宫臻峰

启动会现场，来自海尔智家和红星美凯龙全平台、全流程、全产业链的高管就各自业务板块对此次大促的启动发布提供的活动资源支持进行现场发布。

此次战略启动暨大促动员会绝不仅是这次315大促的发令枪，更是未来海尔智家与红星美凯龙、乃至电器与家居行业长期大融合的发令枪。

关键词： 红星美凯龙